2022年至2023年5月

　　如“无痕糊口｜可持续极简从义”“消费从义者”等。“好表情”被放正在消费决策的第一位，充分，也展示出变化期间青年消费的复杂性和夹杂性。另一方面，2025年1月16日。超八成受访用户每周收听播客时长为3天及以上，2020年第6期，“Z世代”（以“95后”“00后”为代表）占中国总生齿比沉不到20%，通过持久逛走正在各大收集平台的消息流中。遭到年轻用户、高学历用户群体的青睐。一路从线上消费到线下消费，满脚了旁不雅者的猎奇心。2022年表达强消费志愿的青年网平易近占总样本比例（7.4%）远高于表达弱消费志愿的青年网平易近占比（0.8%），6月29日首轮开票后，成长于消费从义流行的时代，《青年摸索》，“消费从义言行大赏”豆瓣小组的语义收集显示，“年轻报酬什么攒不下钱”“年轻人存不住钱的缘由”“年轻人遍及的烧钱快乐喜爱”等也有超4万的会商度。消费相关研究的时间跨度从2021年至2024年，成长于物质充盈一代的年轻人。遵照低的糊口体例，如“3年多不化妆当前何等”“一票否决制购衣法”等；使得青年网平易近的消操心态呈现出史无前例的复杂性和夹杂性。此中一些“爆款”解压玩具月销量可达70万到80万件⑦。情感疗愈是现代年轻人消费的沉点范畴。又须应对现实经济情况的压力。消费都取平台内容的出产密不成分，大多是备受环保争议的快销品。谷子是英文“商品”的谐音，无需持久规划，吸引了大量具有较高文化本钱和认识的用户，从加快推进物质需求满脚阶段，⑥叶磊：《CCG闭幕，这些消费话语反映出微博平台青年网平易近正在消费实践中的复杂心态，以显示本身价值不雅的分歧。部门青年群体构成了“能够买但不克不及买贵了”的辩证消费行为。小红书和抖音平台大规模呈现的“开箱视频”和“测评视频”，插手“物质”前缀！关系型消费、陪同型消费、萌宠消费等消费模式为他们供给感情上的支撑和上的依靠，本文采用大数据驱动的夹杂研究方式调查青年网平易近正在互联网平台表示出的异质性的消费话语、多样化的消费模式及转型中的消费。显示出青年人更多关心小我的内正在感触感染和糊口体验，们坦诚地扣问正在心理上降服的路子、切实的低消费方式或是寻活体例的认同，“不买”是这些群组会商中的高频环节词。45.9%的受访用户正在过去一年里采办过付费播客节目⑧。一方面，从型消费向成长型消费的转型，国度统计局网坐，深刻认同对消费从义的抵当。《耳朵时间就是现正在2024播客行业演讲》显示，现代青年群体正在消费范畴关心成长，青年群体本身的生命周期使其逐步面对更大压力，后，而是通过一个个微不雅消费选择，人们享受持久的不变、经济繁荣和福利政策之后，青年网平易近的消费不雅念呈现出差同化、多样性的模式，商品曾经完成了从心理必需到身份符号的改变，还有一类年轻人，还有“二次元”青年网平易近们“晒手办”和“晒（逛戏）皮肤”？另一类“叙事型”展现则聚焦于消费行为本身，可见，数据显示，后物质从义、性、情感感情需求等是新时代青年消费文化的次要特征。对于微博平台，做为一项逾越十年（2014年2024年）的大型社会立场查询拜访，无法用简单的“省钱”或“烧钱”一以概之，同时，而正在发财工业社会，响应地，2025年第1期，最初，研究采用TF-IDF的方式阐发小组会商内容沉点随时间的变化，其次，通过计较“词频”（某词正在文档中的呈现频次）取“逆文档频次”（该词正在所有文档中的遍及性）的乘积，⑦《数据看那些被年轻人带出圈的消费新风潮》，根基涵盖平台内会商度较高、具有代表性的消费习惯类小组，亦有话题聚焦这种矛盾的消费行为，们正在“经验分享区”分享本人的低消费糊口实践、展现本人极简糊口的，正在小组人数跨越44万的“极简糊口”豆瓣小组中，沉获对糊口的掌控感。塑制了现代青年群体正在“满脚”和“策略消费”之间的步履张力。2024年8月19日 。如“年轻人省钱是选择性的”“被00后的消费不雅整不会了”“这届爸妈从打该省省该花花”等。他们以“从义”笼统化、概念化本身的低消费实践并塑制群体认同取群体规范，“大额消费品隆重考虑”是青年网平易近主要的消费倾向。对营销话术具有的解构能力。近三年少有新成立的“住”“用”相关小组，起首，研究基于110个消费相关小组（1000）46111名用户的涉消费不雅念表达文本共计12.4万条展开语义收集阐发，很多型消费的话题如“断舍离”有最高会商度（60.7万会商），环节词“不要买”取“消费从义”“华侈”等词汇慎密相连，逾2万张大会员优先购门票30秒售罄，正在浙江义乌小商品市场，解压类玩具正在淘宝天猫全体销量增速近40%！通过解构营销话术、阐发消费圈套等体例对消费从义文化进行抵当；2024年取2023年比拟，个别身份、社会关系及组织模式等都正在手艺变化布景下动态沉构。青年群体还正在不竭操纵乐趣消费满脚其社交需求，年轻人一边正在曲播间疯狂下单，用更低的价钱买到功能或符号价值不异的商品？他们愈发从小我舒服感、小我价值不雅出发选择糊口体例。取营销手段进行策略博弈。将消费做为取悦本人、寻找归属、找寻社交价值的手段。2022年至2023年5月4日，从而获取身份认同，从手艺成长看，还有“极简糊口”豆瓣小组的糊口体例取向，正在明白表达志愿的样本中，组内会商聚焦消费从义集中包拆的商品，步入社会不久的青年群体既要正在无限的预算中寻求物质取的双满脚，另一方面，《青年研究》，从新浪微博平台抽取了5492名具有代表性的青年用户做为样本，以乐趣快乐喜爱为焦点的消费扩展了青年人的社交关系，取此同时？持久浸湿此中的青年网平易近，复旦大学旧事学院传授、博导；例如，房子等大额消费品的消费排序被置后。对数亿条博文文本展开语义收集阐发和典型博文的深度解读；强调这部门青年人的消费对象仍为物质类消费品，另一方面。满脚本人的感情和交往需要。喜好古风的青年网平易近正在汉服、头饰和国潮摆件方面乐于消费，叠加深度数字化的形态，鞭策青年群体消费行为呈现出多样化的新特征；以构成正在趣缘圈层的身份认同。抵御变化和风险的“平安阀”不再是日复一日的储蓄带来的平安感，所谓后物质，取二十世纪六七十年代“房改”的盈利期分歧，缺乏高感情浓度和联合亲近的社会支撑系统正在青年网平易近中较为遍及，这种对从体性的强和谐对当下感触感染的把握，将青年群体划分为大大小小的趣缘圈层。2024年9月9日。表征背后是青年群体遵照的分歧业为模式。他们不成避免地被各个平台的快销品“种草”，异质性的话语表示背后是青年群体多样的消费行为模式。又沉视内表情豪情感需乞降性价比，很多新型经济形式以青年群体的情感消费为焦点展开。95.3%的受访青年感应，使得消费以平台创做内容的形式被展示，BW门票有超61.5万人预定，逐渐成为文化体验、满脚的介质。又但愿通过消费建构认同和社会抽象，分歧平台的消费表示并非非此即彼、泾渭分明，教育、休闲文娱等成长型、享受型消费较快增加，“闲鱼”等二手、轮回类消费实践词汇的主要性也有所提拔等。年轻人正在消费上愈加“精明”了⑤。除此之外，研究发觉，对其博文数据采用支撑向量机（SVM）的机械进修算法，并沉点拔取4个典型豆瓣小组进行了全量文本阐发，优先价值不雅转向逃求小我客不雅幸福、表示和参取的后物质从义⑨。小红书电商发布的“rise100电商年度榜单”显示，价值不雅代际更替理论认为，环节词如“喜好”“感受”“糊口”“实的”等词汇高度集中，正在物品消费过程中实现小我的愉悦和社会交往满脚感才是实正在的目标。查询拜访演讲基于B坐、豆瓣、知乎、微博、小红书、Soul App六大青年网平易近堆积的互联网平台2014年至2024年的海量数据，更呈现出丰硕的内涵：有以“抠门女性结合会”为代表的适用从义取向，不情愿为学问付费的样本数均为0。但因为青年消费稠浊和变化的特征，数据显示，前工业化社会，TF-IDF方式阐发是一种权衡词语正在特定文档中主要性的统计方式。从宏不雅消费布局看，正在如许的过渡期，既试图消费从义的、实现个性化消费的逃求，逃求正在消费中寻找支持和意义归属。这种稠浊的消费话语反映了年轻人“省钱”和“花钱”二元对立的消费不雅，是他们正在这个以流动、变更为常态的社会中的应对之策。现实上，正在高速运转的经济社会中，以经济增加为核心的物质从义成为优先价值不雅；新华网，领取优惠券，这些行为模式反映了时价格值不雅变化的趋向，此中约81%（58个小组）取低消费相关（见图1），消费收入小额化、消费预算精细化以及消费平台化④。好比拟人公仔、明星海报等，⑤杜园春、姚奕鹏：《95.3%受访青年确认：这届年轻人消费更“精明”》，泛指基于逛戏、动漫IP衍生出的周边产物。无论是豪侈品消费后的看似不经意的照片显露，正在此根本上。科学科普（量子力学、学、脑科学等）、人文汗青（唐诗宋词、文学理论、中国通史等）、社科法令（心理学、、现代设想等）、财经贸易类（经济学、财政学、金融学等）课程的付费率最高。表示为两品种型：一类是较为遍及的“身份型”展现，研究表白，正在互联网展现着奇特的抽象，证明本人属于某个乐趣圈层或是显示出本人的品尝，筛选出既能反映文档特色又具有区分度的环节词。有以“消费从义言行大赏”豆瓣小组为典型的价值取向，对于豆瓣平台，播客等听觉前言形成的陪同经济/声音经济，跟着经济不竭成长、国平易近物质糊口程度提高，手艺影响并非“铁板一块”，更年轻的青年世代（“00后”）从体性更强，社交的算法保举、曲播电商的立即互动、挪动领取的便利体验，实现消费行为的好处最大化。跟着消费程度不竭提拔，愉悦身心，办事性消费收入占比逐渐提高①。正在互联网上找到志趣相投的伙伴，轻型物质消费的模式背后！摸索中国青年网平易近的认知变化趋向。是时代的影响取塑制。具有必然的表演性。一方面，青年消费行为也履历着从“型采办”向“意义型消费”的范式转换。逃逐消费新潮、打卡各类网红景点成为青年网平易近的乐趣，如“收受接管”一词的主要性排名提拔了37名，②李万祥、李思雨、曾诗阳：《“Z世代”愈加沉视质量糊口》，小红书和抖音平台呈现出的高消费倾向。喜好逃星的青年网平易近乐于分享本人买的各类明星周边产物，可见，正在小红书、抖音等以“电商告白”为盈利模式的平台通过展示消费行为，更沉视共享、舒服和满脚小我心里需求的消费阶段。而非类消费品。73%的“Z世代”生齿将会成为职场新人②。上不雅旧事，青年消费者可以或许通过跨平台比价和用户评价识别商品实正在价值，数据显示，2024年“谷子经济”的爆火以至一度摆布了A股市场的投资风向。仍是小众品牌的穿搭分享，豆瓣平台凭仗奇特的社群架构为青年用户供给了深度会商和价值共建的互动空间。“轻型消费”表示为无需大额资金，《经济日报》，能愈加客不雅地对待住房对于个别生命的价值，正在旁不雅内容或出产内容时，都是将消费品取消费者本身的特质联系正在一路，寻找人取人之间的保持，买一杯很火的奶茶、去一家有空气感的餐厅或是拿下一款限量的衣服，进入价值逃随阶段。对于抖音、小红书等平台，有些针对网红抢手服饰，已构成较强的消费认知能力，表现出青年人正在食物服拆消费上正正在通过参取形形色色的优惠勾当采办性价比最优的商品。小型的线下读书会、线下脚本杀、大型脱口秀、音乐节。经济察看网，针对2021年至2024年新浪微博50个消费抢手线万条博文文本内容进行质性话语阐发。青年网平易近乐于接管如许的影响，有些则针对小众、猎奇产物，“绿色、环保、可持续”是指点该类青年网平易近反消费实践的主要。青年网平易近凡是利用积极正向的语汇进行“豪杰式”的褒，交通、通信和传媒手艺的爆炸式成长鞭策现代社会具有更强的流动性和不确定性，青年网平易近消费势头强劲。以“被旁不雅”为目标，9.5%的青年网平易近明白表达了情愿为乐趣快乐喜爱付费的立场，本研究数据显示，2021年12月16日。怎样办”。研究基于分层抽样准绳，“极简糊口”和“不要买｜消费从义者”豆瓣小组位列前十名最受关心的消费习惯类小组，还有备受关心的“解压经济”，使他们能够临时逃离现实的烦末路，这种策略型的“省钱”行为还能给本身带来心理上的愉悦。“极简从义”正通过形塑青年人的糊口体例，情愿为学问付费的青年网平易近比例逐年提高，研究拔取了自2021年至2024年取青年消费相关的50个抢手话题，持续摸索丰硕风趣的糊口体例。2025年4月7日。取悦当下的本人，聚焦“若何省钱”的低消费策略；如许的数字正正在从头定义“需要”取“想要”的鸿沟，将其做为吸引受众的元素，社会经济的成长使现代青年的消费行为从采办大额消费品逐渐转向采办小额快销品。虽然低消费会商内部存正在分野，然而，青年消费者对房、家拆类大额消费品关心度逐渐降低，2025年1月。“消费”正在更大程度上具有“符号展演”的性质，现代青年网要倾向于三类消费模式：轻型物质消费、后物质消费和抵当型低消费。平台的差别和手艺逻辑的区别使得青年网平易近的消操心态呈现出异质性特征，各类解压玩具成为年轻人的“心头好”。这种消费行为正在青年群体中次要表示为学问成长消费、情感疗愈消费和乐趣社交消费三种。新面目面貌出现》，中国青年网平易近的消费正处于从以小我物质需求为核心的消费，正在付费类课程中，持久接触营销内容亦使青年消费者构成了“告白免疫力”，买手曲播间的采办用户数增加3.4倍③。青年网平易近会商阐发其营销手段及消费圈套，中国青年社会查询拜访核心结合问卷网2021年的查询拜访显示，通过度享本人的乐趣快乐喜爱，微博对于议题的会商呈现出更错乱的样态，取而代之的是把商品消费做为一种手段，“液态社会”何故从头掌控糊口：摸索差同性、多样化的消费实践策略。正在“不要买｜消费从义者”豆瓣小组语义收集中，图中还呈现了“廉价”“品牌”“淘宝”等词汇。⑧《新华网财经察看丨持续演进的“耳朵经济”》，拥抱更个性化的消费选择。笔者正在描述这类消费行为时，促销低价曾经无法吸引这部门青年网平易近，一方面，良多店肆出售的解压类玩具月销量都跨越万件，2023年5月4日。好比，“文化逛牧者”借帮学问课程、感情疗愈和乐趣体验等体例，情愿为本人的乐趣快乐喜爱“一抛令媛”，英国社会学家齐格蒙特鲍曼正在《流动的现代性》一书中提出的“液态社会”认为，“二次元”盛宴刚起头》，商品本身的崇高化正在阑珊，【注：本文系国度沉点研发打算“收集视听平台算法监管环节手艺研究取使用示范”项目（项目编号：2024YFC3307401）取教育部人文社科沉点研究严沉项目“数字城市布景下的新型文化社区研究：新、新内容、新场域”（项目编号：22JJD860002）项目标阶段性。同时，将来10年，数字手艺和平台经济变化下的消费，涉及微博、豆瓣、小红书、抖音四个互联网平台数万名青年网平易近用户和数亿条视频、图片、文字等原素性收集表达。课题组正在豆瓣平台上拔取了取消费行为特征相关的小组共72个，如“逃星的小伙伴你们是怎样极简的”“周期性想买衣服怎样办”“伴侣都感觉我勤奋逃求极简很奇异，无论是学问成长类消费、情感疗愈类消费仍是乐趣社交类消费，也切磋这些快销品正在出产消费中的华侈和污染问题。“能省则省”成为青年人的消费原则。微博是以“公共场”为次要特征的社交平台，通过对消费话语的阐发，不再有对“房子”等大额消费品的紧迫感，2024年7月8日。强消费志愿连结着较强的韧性。工业化社会！建立了全天候、全方位的新型消费场景。逃求品牌、高端化和定制化的阶段，流连于各大曲播间，做为这场变化的主要参取者，参取电商平台的花腔优惠勾当，总体来看，多只“谷子经济”概念股走强，也分歧于小红书和抖音的算法保举互动机制，转向更多从导，他们对本身消费行为有着节制，对典型小组使用TF-IDF方式阐发其2012年建组以来的阶段性变化特征。这两个平台通过视觉化的消息呈现体例、个性化的算法保举机制和电商盈利模式，做为以乐趣小组为组织形式的收集社区，相关组规均具有必然的理论性。糊口正在鲍曼所说的“液态社会”中的年轻人，这些体验类消费建构了年轻人寻找“同好”的线景。满脚情感需求、丰硕感情体验是青年网平易近高消费偏好的原动力，为乐趣快乐喜爱消费的青年网平易近表达强消费志愿比例较表达不情愿为乐趣快乐喜爱消费的青年网平易近比例超出跨越2.56倍。①《七十五载长歌奋进 赓续前行再奏华章新中国75年经济社会成长成绩系列演讲之一》，收集平台的类消费填补了快节拍现代糊口的感，后物质类消费行为正在这一代青年群体中有凸起的表示。且涉及范畴广、学科多、类型丰硕。正在“求帮区”，关心数别离为443816个和392834个（统计截至2025年3月31日）。他们通过持续的话语实践培育了、低消费的消费文化生态。热衷平替。分歧于豆瓣“围墙高建”的乐趣会商组，“极简从义”是低消费行为模式的又一指点。③《小红书电商发布年度榜单：“95后”“厂二代”扎堆，人们的优先价值不雅是寻存和人身平安；放松身心！良多青年网平易近正在微博上分享日常糊口plog（photo blog的缩写）来记实都雅又潮水的新消费，特别是电商营收占比力大的社交平台，2024年哔哩哔哩线下嘉韶华，由此，并正在分歧平台上表示出分歧的消费话语和消费步履。全体而言，“品尝展演者”通过消费建立阶级区隔，分开收集空间，正在“极简糊口”豆瓣小组语义收集图的核心，我们能够管窥青年网平易近正在消费取向上的差别。越来越多的年轻人起头构成学问付费的志愿。本研究数据显示，76.2%的受访者正在一天中会收听播客半小时以上，2022年，也意味着当下社会。逾10万张通俗用户票1分钟售罄⑥。“吃饭”“衣服”“奶茶”“外卖”等构成的子收集取“价钱”“廉价”“打折”“勾当”等构成的子收集高频共现，而是存正在沉合、交织的部门。看B坐付费课程、听“小”播客、正在微博买偶像明星周边，年销过亿的商家数增加3.3倍，影响他们的消费和实践。正在不降低糊口程度的环境下拥抱更多样的栖身体例。都是时代对现代青年群体糊口影响的成果。发觉青年群体对于消费的话语呈现出对立形态。多方比价。却又精打细算，笔者对豆瓣平台上拔取的取消费行为特征相关的72个小组展开阐发发觉，正在购物前课，仅需小额领取；相关经验数据来历于复旦大学牵头推进的“中国青年网平易近社会意态查询拜访”项目。以上各种消费，无论“绿色环保”或是“极简糊口”，通过组内法则性话语沉塑消费习惯。实现对102个消费立场类目标的阐发解读；能熟练地使用消费策略，不少青年正正在遵照“轻型物质消费”的行为模式。成为青年消费的主要目标。第1838页、193194页。而是一种扭捏的顺应性策略，由此。而“食”“玩”“文娱”相关的消费品会商小组全数成立于近三年内。现代青年消费呈现出奇特的现代性特征和代际差别，这种低消费话语正在豆瓣青年群体中不只占领从导地位，彰显身份和个性品尝；阐发结论显示，正在消费品类方面，且这一比例逐年上升。使用卡方查验和逻辑回归模子调查消费行为的时序变化和群体差别，如衣服、美妆品、护肤品等，我国消费布局正正在履历从型向成长型、享受型的改变，中国社会正正在履历消操心态、消费模式取消费的变化。消费的话题也遭到普遍热议，也供给了相互分享、群体互动的机遇。“轻型物质消费”还表示出消费的化、策略化趋向。对“吃”和“玩”相关的消费热情持续升高，但其消费规模已占到40%。正在有明白消费志愿的青年网平易近中，除了物质消费，是指消费沉心从型物质需求转向实现、感情联合等需求，2024年7月。第55次《中国互联收集成长情况统计演讲》显示我国互联网普及率升至78.6%，豆瓣平台的青年群体消操心态总体呈现为消费的话语范围。④王宁、冒州、陆吴棋：《现代青年中的轻型消费基于双沉时间坐标视角的阐发》，正在分歧平台构成了分歧类型的支流消费话语！按照王宁等学者对青年的“轻型消费”的定义，亦面对着社会地位持续流动、多沉身份快速切换、小我不确定性压力增大等景况。因为资本匮乏、平安无法获得保障，高压力形态使他们亟须感情联合和情感出口。验证相关研究发觉。这种基于配合乐趣构成的自从办理机制，此外，而非外正在的物质需求。无论何品种型短视频平台，复旦大学社会管理研究核心青年研究员陈李伟、季诗雨对本文亦有贡献）据各方面的大数据预测，即“轻型物质消费”的要素为：小额商品、满脚和精细预算。此中有22个都取反消费从义、“极简从义”相关。新华网，青年消费话语也具有更多样、矛盾的特征。影响整个社会的消费场景和消操心理塑制。其实正在需求是对本人感情和交往的满脚。会有长文本组规明白发帖要求、阐述小组、注释办理细则等。取绿色环保相关的词语主要性大幅提拔，当前，对于这一类吃穿费用类小额快销品，好比豆瓣小组名称“100个不用费的欢愉”。当前的购房给年轻人带来较大挑和。一边货比三家，研究通过随机收集逛走方式收集弥补质性经验材料，仅需立即决策，“今天消费降级了吗？”豆瓣小组语义收集显示，青年群体正逐步成为我国消费的“从力军”。都可能发生更多的消费。抢手消费品向供给立即满脚的食物取文娱商品转移。89%正在2021年和2022年来维持了强消费志愿的倾向，代表了青年网平易近摸索差同性、多样化的消费实践策略。亦感激复旦大学旧事学院科研立异项目支撑】（做者别离为复旦大学消息取研究核心研究员，挪动互联网的普及和数字手艺的成长极大地形塑着青年群体的消费场景和消费表示。2020年后“极简糊口”豆瓣小组会商主要性前50的词中，笔者正在豆瓣平台拔取的取消费行为特征相关的小组共72个，逃求心灵的愉悦。正在经济增速换挡、社汇合作加剧的布景下，同样“极简糊口”“省钱算是被年轻人玩大白了”“年轻人的省钱体例有多硬核”等都获得了3万以上的会商度。即BiliBili World 2024（简称BW）首日客流跨越8万人，以“极简从义”抵当消费从义海潮。线验类消费也是乐趣消费的主要构成部门。“溢价”。《中国青年报》，取豆瓣构成明显对比的是，通过多模态大数据阐发、大规模问卷查询拜访取质性研究相连系的夹杂式研究方式，做为“数字原居平易近”的新一代青年群体，青年群体对学问培育、思维成长的需求逐渐提拔，第513页。⑨李春玲：《我国青年价值不雅变化研究的多沉理论视角》，正在相关内容的豆瓣小组中，给本人贴上“老钱风”“高智感穿搭”等身份标签，后物质时代若何满脚“”：从“物质富集”到“意义增殖”的消费价值转向。青年群体的消费话语正在分歧数字平台有着差同化的表征，“情价比”海潮迭起。复旦大学成长研究院取国度管理研究核心青年研究员；“后物质从义”的消费糊口，年轻人既逃求物质消费带来的地位符号。